進入2022年，“元宇宙”的熱度在汽車行業居高不下。4月9日，東風風行聯名國漫頂流“伍六七”舉辦了“國漫元宇宙”發布會，正式宣布風行T5 EVO上市。記者了解到，該場發布會并非汽車行業年內首個“元宇宙”汽車發布會，此前一汽奔騰、廣汽埃安等也曾在這方面有動作。不過車企大玩“元宇宙”概念不止舉行相關發布會這種方式，搶注商標、發布體驗游戲、上線數字藏品、將“元宇宙”相關元素融入產品設計中也是車企花式布局“元宇宙”的體現。有專家稱，現階段“汽車+元宇宙”的應用更多體現在互聯網營銷上，建議車企要充分注意到“元宇宙”的特性和功能，將自己的產品與之更好地融合。
多個“元宇宙”汽車發布會陸續出現
“元宇宙”概念大火，帶來了不少新的創意展現形式，也催生了一些不同的營銷玩法。在這樣的趨勢下，很多車企便將“元宇宙”元素鏈接到實際營銷活動中，比如新車發布會。
4月9日，東風風行聯名國漫頂流“伍六七”舉行了“熱血集結·燃動江湖”——風行T5 EVO熱浪元宇宙上市發布會。與以往車企傳統的發布會形式不同，此次東風風行首創“國漫元宇宙”上市發布會，將動漫中的虛擬人物與現實中的人物聯動在一起進行故事演繹，并在重要故事情節處，將畫面由2D轉為3D，帶來不一樣的視覺感受。比如故事發生地懸空城的場景，極富現代科技感、極具科幻氣息，加之城市內各種細節場景的布置，比如燈牌、LED屏、涂鴉墻等，能讓參看體驗者得到更強烈的沉浸式視聽感受。
而東風風行并非年內首個舉辦含“元宇宙”元素發布會的車企。記者注意到，1月5日，廣汽埃安舉行了以百度App AI探索官度曉曉這一虛擬人物為活動主持人的“2022年首場元宇宙新車發布會”。發布會上，度曉曉將“元宇宙”、火星體驗聯系在一起，對新車AION LX PLUS各項性能亮點逐一解讀。比如在AION LX PLUS續航達1008km這一產品亮點上，度曉曉用“在‘元宇宙’，1008公里足夠從三國時期的黃鶴樓開到2022年廣州的‘小蠻腰’”來介紹。3月18日，一汽奔騰聯合百度以希壤App為承載，在“希壤元宇宙”世界為新車奔騰B70S打造了一場汽車產品發布會，為觀看體驗者帶來了沉浸式互動體驗，并成為首批入駐“希壤元宇宙”虛擬場景的汽車品牌。此外，將于4月13日20時舉辦的東風風神皓極首秀發布會也含有“元宇宙”元素，其宣傳海報就露出了東風風神風之星“元宇宙”社區官家皓妹妹的形象。
車企布局“元宇宙”花樣多
據了解，車企布局“元宇宙”，還有搶注商標、發布體驗游戲、上線數字藏品、將“元宇宙”元素融入產品設計中等方式。
其中搶注商標是不少車企入局“元宇宙”的第一步。據記者不完全統計，目前已有上汽集團、東風汽車集團、吉利控股集團、長城汽車、比亞迪、蔚來、小鵬汽車、理想汽車、合眾新能源等多家車企注冊了“元宇宙”相關商標，且所涉及的國際分類范疇非常廣泛，基本囊括了機械設備、金屬材料、科學儀器、運輸工具、皮革皮具、服裝鞋帽、廣告銷售、教育娛樂等各個領域。以上汽集團為例，企查查App數據顯示，其于去年10月申請了車元宇宙、零束宇宙等多個“元宇宙”相關商標，使用范圍涵蓋汽車研發、生產、制造、廣告銷售等多個領域，目前商標仍處于“申請中”狀態。
同時，也有不少車企采用進階玩法布局“元宇宙”，如發布體驗游戲、上線數字藏品等。記者了解到，去年8月，智己汽車在“IM智己”App上線了“原石谷”世界，用戶可以拓荒原石、積攢積分、升級裝備、進化車輛，且在“原石谷”世界獲得的“原石”在現實世界中可被用于兌換各類硬件或在線服務。不同于智己汽車在官方App獨立上線的方式，現代汽車集團選擇與“元宇宙”平臺合作，于去年10月在Roblox上發布了一款展示現代汽車創新車型和未來移動出行解決方案的游戲Hyundai Mobility Adventure，用戶可以在這個集體共享的虛擬空間中參加節日慶典、展示車輛以及溝通互動。而長安歐尚則聯合騰訊幻核于今年1月29日上線了汽車行業首個“元宇宙”數字藏品——汽車機器人歐尚Z6數字藏品(全球限量666枚)。
在產品設計上融入“元宇宙”元素，也是車企布局“元宇宙”的一大體現。以長安歐尚旗下全新智能序列旗艦車型歐尚Z6創造的3個“元宇宙”虛擬形象為例，第一個“元宇宙”虛擬形象名為領航員小歐，常住在長安歐尚Z6的三屏座艙里，可實現四屏交互、五屏互動、六屏互聯；第二個“元宇宙”虛擬形象是YYDS數字孿生形象，通過歐尚汽車先進的人臉識別技術和聲音復刻技術的融合，可定制出專屬形象和聲音，如復刻出用戶女朋友的形象和聲音；第三個“元宇宙”虛擬形象是汽車機器人Z6，搭載車外語音交互系統，在車外說一句“我要回家”，車輛就會立刻解鎖車門，啟動發動機，設好導航。
目前主要應用在營銷層面
關于“元宇宙”的定義，“元宇宙”智庫MetaZ創始人陳序是這樣解釋的：“元宇宙”就是人以獨立的數字身份自由參與和共同生活的可能的數字世界。
在“元宇宙”世界中，可以做很多想做的事情，如社交、健身、辦公、玩游戲、舉辦演唱會、看藝術展……其中在社交方面，可打造屬于自己的空間，邀請好友開個虛擬派對，選擇不同風格主題的聚會場景，化身成任何喜歡的形象，和朋友閑聊、做游戲、觀看視頻、聽音樂甚至來場虛擬的運動比賽。
而“元宇宙”的發展將帶動5G/6G、AR、VR等技術以及相關衍生產品的發展，其背后的市場規模極其可觀。據普華永道數據，“元宇宙”市場規模到2025年預計達4674億美元。
面對如此可觀的市場潛力，汽車行業應如何與“元宇宙”結合呢？其實對于車企來說，未來會應用到“元宇宙”的地方很多，包括但不限于研發、生產、服務、用戶共創體驗、營銷等環節。
雖然車企圍繞“元宇宙”的探索和應用是多元的，但現階段落地的主要應用在營銷層面。江西新能源科技職業學院新能源汽車技術研究院院長張翔告訴信息時報記者，目前“汽車+元宇宙”的應用更多體現在互聯網營銷上，“元宇宙”是一個網絡載體，用戶在“元宇宙”里通過虛擬的角色進行互動，這種體驗會逐步形成一種生活方式、一種時尚，一旦更多用戶被吸引就會形成一個流量，而車企預先布局“元宇宙”就能把這種流量轉化成潛在用戶。同時，利用“元宇宙”進行宣傳，也可以提高車企知名度，推廣產品信息。“目前車企的營銷形式重心正由線下轉為線上，疊加消費者購車在網上付款成交的比例正逐漸增多等因素，建議車企充分注意到‘元宇宙’的特性和功能，將自己的產品與之更好地相融合。”
（文章來源：信息時報）
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