11月15日，國家統計局發布數據顯示，今年前十個月，我國線上消費占比持續提升。
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具體來看，1—10月份，全國實物商品網上零售額同比增長7.2%，增速比1—9月份加快1.1個百分點，對市場銷售增長拉動超過1.5個百分點；占社會消費品零售總額的比重為26.2%，比1—9月份提高0.5個百分點，自8月份起占比連續上升。
“盡管消費市場受到短期沖擊，但是居民基本生活消費得到保障，網上零售對市場銷售的帶動作用持續顯現，一定程度上支撐了消費，網上零售增長加快。”國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉在當天國新辦舉行的新聞發布會上表示。
值得一提的是，實物商品網上零售額在穩步增長的同時，線上商品消費的特點也愈發明顯。從各類頭部電商平臺陸續發布的雙11消費數據看，國貨產品消費熱度不減，新品牌數量與商品種類均快速擴充是線上消費領域的一大特征。
具體來看，老牌電商京東近日發布的11.11消費趨勢顯示，在成交額TOP20品牌中，超80%是中國品牌。其中中國品牌成交額占比TOP5品類為手機通訊、電腦辦公、家用電器、食品飲料和數碼，而成交額增速較快的品類則為鐘表眼鏡、營養保健、珠寶首飾、寵物生活、運動戶外。此外，中國品牌商品數整體穩步增長，其中老字號品牌商品數同比增長19%，更為亮眼。
直播電商方面，以供應鏈為核心的辛選集團11月15日公布2022年雙十一數據顯示，銷售額破千萬的國貨品牌超過百個。
具體來看，辛選30余名主播為1600多個品牌帶貨，SKU超3萬，累計帶貨1.16億單產品，其中銷售額破億的直播有18場。其中，在辛選直播間累計銷售額破千萬的國貨品牌有116個，累計銷售額前20的國貨品牌共帶貨800萬單，累計銷售額超32.5億。值得一提的是，雙十一前夕，辛選宣布智能云倉雙11首次投入使用，最多可接收1000萬單訂單，峰值時可實現接收1000萬單訂單。
社交電商龍頭抖音電商近日發布“抖音雙11好物節”數據報告也顯示，品質國貨越來越受到消費者的青睞。
其中，在抖音商城雙11熱賣商品榜前100中，國產商品的占比超過了90%。以家電類產品為例，添可智能洗地機、科沃斯掃地機器人和石頭掃吸拖一體機器人銷售額居于前列。鴨鴨羽絨服、波司登梵高聯名外套、KAALIXTO國潮板鞋等國產品牌服飾也頗受歡迎。
在業內看來，近年來，國貨品牌在產業與消費兩端形成新的熱潮。“國貨的崛起說明中國企業從跑量時代進入了打品牌，拼服務的時代。與此同時，國貨品牌要投入更多的研發完善產品，要在售后上加強服務保障能力，要注重消費者的口碑。展望未來，國貨發展的趨勢還將延續。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林對證券時報·e公司記者表示。
（文章來源：證券時報·e公司）
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