最近，有個領域“卷”起來了。一批文旅局長們“豁”出去了，他們變著花樣為地方旅游“代言”，變身古裝俠客、拍攝科幻大片、零下20℃穿長裙代言、大膽邀請同行一起卷……不存在天花板，只能說沒有最卷，只有更卷。
文旅書記局長們“頻秀才藝”
2月24日，“中華字都·安陽”紅旗渠—殷墟文化旅游推介會在國家會議中心舉行，現場，安陽市文化廣電體育旅游局局長劉潔華化身中國首位女將軍“婦好”親自出征，花樣推薦醉美安陽。“太颯了，沒點才藝都當不了文旅局長。”與會者贊嘆不已。
(相關資料圖)
“全國文旅書記局長們都卷起來了，阿圖什市文旅局書記來交作業。”2月23日，新疆阿圖什市文旅局黨組書記陳冠宇在馬背上發出邀約。
前不久，湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉，發布了一條自己古風扮相，在當地4A級景區文化公園“勁歌熱舞”的視頻。與諸多同行不同，解偉走的是“諧星”路線。“我的視頻給大家帶來了歡樂，也讓更多人關注到了隨州，這正是我的初衷。”
為了讓更多人了解隨州，他在短視頻中嘗試過各種“花樣”。“隨州有這么多好東西，不展示出去可惜了。”
近期走上臺前的還有黑龍江省塔河縣文體廣電和旅游局局長都波。
塔河縣隸屬于黑龍江省大興安嶺地區，夏季平均氣溫只有19℃。距離它200多公里的地方，就是大名鼎鼎的漠河，“之前大家只知道漠河，沒人知道塔河這個名不見經傳的小縣城。”
讓塔河火起來，帶著整片地區“彎道超車”，是都波最迫切的愿望，她毫不掩飾自己的“野心”。“文旅局長們‘卷’起來了，黑龍江不能沒動靜，東三省不能沒動靜。冰雪旅游有我們的一席之地，是咱看家的東西。”
相關內容21日沖上熱搜，很多網友也因此第一次聽說“塔河”，但也有人質疑她“是不是用公款拍寫真”。
“所謂的‘拍攝團隊’其實就是同事們，沒有經濟成本，圖也是自己修的。”都波說，“很多人通過我的視頻，關注到鄂倫春這個民族和當地的民俗文化，喜歡上鄂倫春服飾，我覺得很值得。”
下面這個身著白衣的女孩，是貴州省畢節市大方縣文體廣電旅游局副局長吳姣姣。2022年，她帶著“90后副局長”的標簽走進大家的視野，用短視頻為大方縣文化旅游做宣傳，有美景，也有美食，更有當地的民族文化。
在個人資料中，吳姣姣直白地寫道：宣傳是為了引流，引流是為了推動投資，投資是為了豐富業態，豐富業態是為了推動經濟發展。
另外，四川省文旅廳視頻號近日發布了一期《文旅局長說文旅》短視頻，視頻中甘孜州道孚縣文化廣播電視和旅游局局長降澤多吉化身為宇航員、唐明皇、格薩爾王……將道孚縣的景點呈現在了大家面前。中英文無縫切換介紹著家鄉美景，新穎有趣的內容獲得眾多網友的關注。
截至2022年底，四川省共有上百位文旅局長參與拍攝“文旅局長說文旅”系列短視頻，110條短視頻在全網播放量超3.5億次。
近年來，文旅局局長們親自下場，為當地旅游業代言的案例屢見不鮮。
早在2020年，時任新疆昭蘇縣副縣長的賀嬌龍，一身紅衣、策馬雪原的視頻在互聯網上圈粉無數。2021年，四川省甘孜州文旅局局長劉洪以“笑傲江湖”變裝視頻在網絡上廣受好評。
對于文旅局長們的“內卷”，隨州市文化和旅游局局長解偉覺得，“這是我們應有的奮進姿態”。解偉稱，同行都很努力，他不做就有點失職。他說，當好文旅推薦官，才能當一個合格的文旅局長，打算根據不同時令為大家多元化推薦。
練好內功才能贏得游客口碑
局長們這么拼，但能為本地百姓換來真金白銀，也是值得。
以隨州為例，今年春節假期接待游客139.2萬人次，同比增長34.9%，實現旅游總收入7.9億元，同比增長43.6%。單說旅游收入，就比2019年春節增長近200%。擁有網紅劉局長的四川甘孜，今年春節接待游客45.66萬人次，旅游綜合總收入5億多元，較去年同期增長超過100%，基本恢復到2019年同期水平。
文旅局長們“卷”得火熱，既展現了當地豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊，也讓游客看到了誠心與真心，引發不少網友表示“今年旅游不知道去哪了”“旅游局長們卷起來”。
不過，“卷”的同時，各地也要優化旅游產品供給、提升旅游服務品質。要想贏得消費者持久的青睞，關鍵還是得用優質的文旅產品說話。
《中國旅游報》近日一篇評論文章也在提醒練好內功。
這篇評論文章指出，旅游宣傳固然重要，但旅游業發展，除了宣傳推廣之外，更重要的還在于實實在在地練好內功，贏得游客的口碑。對于旅游部門的官員來說，相比于出鏡代言，還有更多的事情需要去推動落實。比如，做好發展規劃、維護好市場秩序，營造好旅游環境……這些事情顯然要比出鏡代言更重要，因為要做好上述工作，部門領導的推動作用不可或缺。
文章還提醒道，旅游官員出鏡代言，往往用的是公共資源。稍有不慎，很可能陷入用公共資源為官員個人愛好買單的嫌疑。之前，就有官員動用財政資金追捧明星藝人、盲目支持個人偏好事業發展的現象出現。旅游官員出鏡代言，會不會出現這樣的現象，亦須警醒。
（文章來源：每日經濟新聞）
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