一、消費復蘇主線一：場景修復。疫情以來居民消費修復遠弱于收入，2020 年和2021 年可支配收入減去消費支出后的結余明顯高于歷史趨勢性水平，主要是部分消費場景受限導致支出減少。從居民八大類消費支出結構變化也可以看出場景類消費(線下、出行)恢復最弱。2022 年，我國疫情防控條件大幅改善，完全接種人口超過12.28億人，新冠口服藥Paxlovid 獲進口注冊，Omicron 的肺毒力有所下降。2 月18 日，國家發改委等14 部門印發《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》，要求進一步對服務業行業提出精準防疫要求，預計未來防控政策會更加優化、靈活有效，促進消費場景的修復。
二、消費復蘇主線二：收入改善。經濟正常運行下，決定消費的關鍵因素是收入，歷史上居民消費占收入的比例在70%出頭。疫情沖擊經濟增長和居民工資、經營性收入，也是消費偏弱的重要因素。穩增長是2022 年政府的重要訴求，經濟景氣度逐步回升將推動居民收入改善。中央經濟工作會議提出2022 年“各地區各部門要擔負起穩定宏觀經濟的責任，各方面要積極推出有利于經濟穩定的政策”。央行自2021 年底以來已連續進行邊際寬松操作，財政部門提出“為穩定宏觀經濟大盤提供有力支撐”，開年以來減稅降費政策陸續出臺，全國各地重大項目開工投資加快推進。預計經濟將回暖，帶動收入改善。
三、場景修復拉動服務消費，收入改善推升可選消費。場景修復將拉動服務消費進一步復蘇，主要集中在交通、旅游、住宿、餐飲、電影、醫療。收入改善將推升可選商品消費，社會商品零售數據顯示商品類消費當前的增速距離疫情前仍有差距，修復存在空間是確定的。至于有修復空間的品類，必選類的糧油、食品、飲料、煙酒零售增速已恢復到疫情之前，受益收入改善的拉動有限；而可選類消費預計將受益于收入回升的驅動，如服裝、化妝品、日用品、家電音像器材、家具等。
四、通脹剪刀差改善利好消費板塊業績表現。未來消費需求回暖，豬周期上行，終端物價CPI 將有改善，而工業品價格預計逐步走弱，通脹剪刀差回暖，有利消費板塊業績。2021 年，消費偏弱和豬周期下行，終端消費物價疲弱，核心CPI 全年只增長0.8%，食品價格下跌1.4%，而工業品供給修復慢于需求，PPI 同比創出歷史新高，消費類企業盈利承壓。2022 年，預計隨消費需求的回暖和豬周期逐步回升，終端物價將有改善，而工業品供需矛盾的緩和將推動其價格走弱，CPI-PPI 的剪刀差將有改善，消費類企業終端售價和成本兩端受益。
風險提示：消費修復不及預期，疫情反彈。
（文章來源：中信建投證券）
