從追大牌到搶國貨，從“潮設計”到“潮科技”，國貨近年來成為青年一代熱捧的新時尚。在北京冬奧會的推動下，國產運動品牌消費熱度不斷，中國體育產業發展迅猛，成為促進我國經濟增長的重要內生力量。
安踏集團22日發布2021年全年業績公告，宣布實現營收達493.3億元。據全球權威消費市場調查研究機構“歐睿信息咨詢”的統計數據顯示，安踏集團2021年國內運動鞋服市場份額(市場占有率)為16.2%，排名由2020年的第三位上升至第二位，超越占比14.8%的阿迪達斯中國，與耐克中國的差距進一步縮小。
國貨崛起的背景下，中國體育品牌對自身發展提出了更高的要求，趕超一線大牌，比肩國際品質，在產品專業化、時尚化、高端化上取得明顯突破。
不僅安踏，李寧、特步等多家體育企業的業績都表現不俗。據特步集團相關負責人介紹，疫情及經濟下行壓力下，2021年，特步仍創下令人滿意的財務表現，集團收入首次突破百億至100.13億元，相較2017年的51.13億元實現翻倍。
北京冬奧會官方健身器材供應商舒華體育近日發布了“2030戰略規劃”，計劃全力沖刺2030年百億元銷售的發展目標。
“通過北京冬奧會，讓世界看到了不一樣的中國品牌，越來越多的國貨產品和品牌得到了國際的認可。”舒華體育董事長兼總裁張維建說。
“本土品牌自身的不斷躍遷，會直接帶動地方上下游供應鏈的完善，進而改變區域的經濟社會形象。”北京關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶分析。
在民營經濟發達的福建泉州晉江市，安踏、匹克、361度等品牌不斷加強自主材料研發等科技創新，晉江鞋服產業乘著“國貨騰飛”的風潮不斷強化核心優勢，擺脫“缺乏創新”“設計老舊”等傳統產業的陳舊標簽。
“在北京冬奧會的推動與國產品牌崛起的趨勢下，中國體育產業將迎來巨大發展機遇。中國體育產業的行業領軍者，不僅會為國內市場帶來活力和創造力，下一個十年，或許可以看見具有全球影響力的體育產業的‘硅谷’在中國東南沿海冉冉升起。”張慶說。
（文章來源：證券時報網）
