日前，抖音電商官方賬號發(fā)布2022年抖音電商商家會員計劃，計劃對商家進行階梯扶持培養(yǎng)。無獨有偶，拼多多在年初上線“多多視頻”；騰訊也在近日圍繞視頻號直播電商發(fā)布了一系列新政策。不得不說，當下“短視頻+電商”模式正處紅利風(fēng)口時期，它們“聯(lián)姻”的優(yōu)勢是什么？
短視頻平臺發(fā)力電商業(yè)務(wù) “短視頻+電商” 模式初具規(guī)模
從2016年美拍、秒拍、小咖秀紅人經(jīng)營網(wǎng)店，到2017年抖音淘寶強勢帶貨，“短視頻電商”模式正在國內(nèi)迅速崛起。2019年，抖音、快手更是以“短視頻+電商”的屬性，在微信、微博等分別主導(dǎo)的熟人社交、陌生人社交外開辟了一條“新賽道”。
近年來，不論是抖音、快手等短視頻平臺，拼多多、騰訊視頻等巨頭都紛紛加入“短視頻+電商”賽道。不難推測，短視頻更好地帶動了消費者的消費欲望，未來會也讓越來越多行業(yè)參與到“短視頻+電商”模式中來。
實際上，早在2019年，“短視頻+電商”模式就通過建設(shè)供應(yīng)鏈上游源頭，自建電商商城、強化帶貨直播從邊緣走向C位。去年更是逐漸形成燎原之勢，短視頻電商模式成為打破傳統(tǒng)電商統(tǒng)一格局的實力競爭者。
“短視頻+電商”優(yōu)勢何在？
根據(jù)CNNIC第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.75億。短視頻的火爆影響了人們的消費傾向，更催生了“短視頻+電商”新商業(yè)模式，對傳統(tǒng)電商模式造成沖擊，那么“短視頻+電商”優(yōu)勢何在？
其一，“短視頻+電商”模式中，用戶可通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、刷禮物等方式與主播產(chǎn)生互動，提高了信息曝光度。此外，網(wǎng)紅主播或明星容易產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟和網(wǎng)紅經(jīng)濟效應(yīng)，促進粉絲為其宣傳或買單。
其二，可以實現(xiàn)消遣與消費的完美轉(zhuǎn)換。相較于單純的廣告宣傳，消費者在觀看短視頻時帶有娛樂、消遣的方式，對商品宣傳的排斥度和防備感往往降低，讓消費者更易于接受涵蓋在視頻內(nèi)容之中的廣告和促銷行為。
“短視頻+電商”模式趨勢和前景如何？
在新媒體和信息技術(shù)飛速發(fā)展的當下，“短視頻+電商”的營銷模式嶄露頭角，不少傳統(tǒng)電商也在紛紛轉(zhuǎn)型升級加入賽道。未來，“短視頻+電商”模式的趨勢和前景能否被看好？
第一，未來“短視頻+電商”隊伍將會加速擴張，傳統(tǒng)電商平臺也正加快短視頻化進程。淘寶、京東、蘇寧易購等電商巨頭將進一步通過與短視頻機構(gòu)合作，打造自有短視頻商城等方式補足自身短視頻短板，打通內(nèi)容與商品渠道。
第二，短視頻將與直播和在線視頻融合。隨著“短視頻+電商”模式逐步成熟，不同影像與購物行為開始融合升級，直播、短視頻和在線視頻間將通過流量共享，實現(xiàn)用戶的增長。
第三，未來更多科技將賦能“短視頻+電商”模式。如人工智能與AI識別技術(shù)可對短視頻中的場景、人物、物體等進行動態(tài)捕捉，進行數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)，幫助用戶和賣家提升交易體驗。
后疫情時代，經(jīng)濟增速放緩，而“短視頻+電商”隊伍不斷有“新人”入局，因此也有必要對該模式進行長效監(jiān)管，進一步釋放短視頻電商潛能。
（文章來源：通信信息報）
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