21世紀經濟報道記者葉碧華、實習生楊璇海口報道

4月10日，第三屆中國國際消費品博覽會在海口正式拉開帷幕，來自60多個國家的3100多個品牌參展，匯集國內外優質消費品資源。

(資料圖片僅供參考)

目前中國已經成為全球第二大消費品市場。數據顯示，2022年社會消費品零售總額達到44萬億元，過去十年平均增長7.9%；2022年網上零售額達到13.8萬億元，連續十年居世界第一。

作為海南自貿港建設的“一號工程”，海南正按照“2023年底前具備硬件條件，2024年底前完成封關各項準備工作，2025年底前實現全島封關運作”的部署推進封關運作項目。在泰國天絲集團首席執行官許馨雄看來：“消博會作為海南自貿港建設總體方案中的重要組成部分，今年更是助力自貿港打造消費增長‘新一級’的重要平臺”。

活力亮相消博會

商務部部長王文濤在消博會開幕式上致辭：“消博會匯聚國內外展商、客商，展示全球的消費品，是連接國內國際兩個市場兩種資源的重要紐帶。”他表示，中國擁有超大規模市場和內需潛力，2022年消費品進口額達到了1.9萬億元，通過消博會各國企業能夠快速對接中國市場，共享中國發展機遇。

在本屆消博會上，泰國天絲集團帶來面向中國市場的經典金罐紅牛維生素風味飲料和紅牛維生素牛磺酸飲料，以及2022年推出的紅牛零糖新品。此外，集團旗下全球“品牌之家”產品線，包括能量飲料Ready、電解質飲料Sponsor，以及功能飲料Mansome、葵花籽Sunsnack等也一同亮相消博會。

天絲集團中國區總裁曾森鴻表示：“消博會為各國消費精品進入中國市場提供了展示和交易機會，對包含天絲集團在內的外資企業產生了巨大吸引力，我們很期待能夠在這個國際平臺上為中國消費者帶來多元化的產品組合。”

作為海南本土的企業代表春光食品，連續三年參加消博會，今年該公司不僅帶來了春光椰汁、一口鮮氣0糖椰汁以及“隨時椰”現調椰茶等系列新品，還以“雙館”的形式參展，除了登陸大廳的春光展館，還在3號館打造了一個“隨時椰”飲品小站。

“我們不僅是常規的產品展示，兩個場館都開設椰味飲品小站，給消費者更多樣的椰味體驗，希望全面展示海南椰味美食的魅力與海南的風土人情。”春光食品董事長助理嚴欣對21世紀經濟報道記者表示：“借助消博會，我們能夠更快捕捉市場機遇，進一步加強國際經貿交流合作，助力海南的椰味走出國門、走向世界。”據其介紹，目前春光旗下產品已出口至美國、中東地區、澳大利亞以及新加坡等。

(消博會現場，葉碧華拍攝)

事實上，消博會不僅是消費品牌對外展示的窗口，更是海外品牌中國首秀的重要平臺。今年，包括雀巢、資生堂、屈臣氏等品牌都帶來了眾多海外產品，當中部分還是中國首秀的新品。

“從整體環境來看，中國消費市場不斷提質擴容，中國的化妝品市場規模正在向全球第一邁進，更已成為全球創新的策源地與驅動力。”資生堂中國企業傳播負責人于李莉表示，依托海南獨特地理區位與高水平開放的政策優勢，消博會已成為中國高水平對外開放的重要展示窗口，這也是資生堂連續三年參展消博會的重要緣由。

雀巢大中華大區集團事務及可持續發展副總裁方軍濤認為，消博會的舉辦正逢其時。“現在雖然我們看到像旅游、餐飲已經比較快速地恢復，但其實很多線下的零售還沒有恢復到疫情之前水平。消博會的作用除了展示產品，更重要的是提振消費。”

迎接發展新機遇

除了多樣的產品體驗之外，許馨雄還認為，本次消博會的舉辦，“釋放了中國進一步對外開放的積極信號”。尤其是在海南自貿港建設時期，海南獨特的區位優勢和政策優勢越來越明顯，海南自貿港與《區域全面經濟伙伴關系協定》形成疊加聯動效應。許馨雄強調：“積極參與消博會，不僅有助于天絲集團踐行對中國市場的長期承諾，更增強了天絲集團在中國持續投資的信心。”

據其透露，天絲集團有擴建海南紅牛飲料生產基地、進一步提升產能的計劃，以及利用自貿港政策紅利優化原材料進口等需求。據了解，早在2020年，天絲集團就宣布計劃三年內在華投資10.6億元。此外，投資達20億元的天絲集團紅牛飲料(四川)生產基地也將于2023年底投產，預計總產能達14.4億罐/年，年產值超過50億元。

而對于春光食品來說，已經收獲到海南自貿港的建設帶來的利好，嚴欣告訴記者，此前公司投建的一條全進口生產線就享受到相關的稅收優惠政策，節省了數百萬元的進口設備稅費。“同時，免稅購物額度的提升加大了海南對游客的吸引力，激活了海南旅游消費的新活力，能夠帶動我們產品銷量的增長與品牌知名度的提升。”嚴欣表示。

許馨雄表示，海南正在建立特殊的稅收制度——“零關稅、低稅率、簡稅制”，一方面，島內將實行更加自由便利的貿易投資政策，出入境從事經貿活動更加便利；另一方面，海南為外資企業提供了更加市場化、法治化、國際化的營商環境。營商環境的持續優化，也更大程度地激發了市場活力，為外資企業提供了更廣闊的發展機遇。

而在歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞看來：“除了客流的回暖，消費者也希望獲得更多體驗，尋求更多服務。”他認為，消費者不只是購買產品，還在體驗和互動，展現了中國市場消費復蘇的方式。達能相關負責人也認為，疫情過后，公司切身感受到城市的活力、經濟的活力重新回來，中國經濟正在強勁復蘇。“中國對于達能的業務發展擁有重要的戰略意義。我們始終看好中國市場的巨大潛力，未來將緊抓新時代中國機遇，繼續深耕中國市場。”

迄今為止，消博會已步入第三個年頭，多個消費品牌都將其視為對外開放的“橋梁”與“窗口”。而在海南自貿港建設的有序推進下，費博瑞認為，消博會的舉辦有利于企業不斷創新，以中國智慧啟迪世界。“我們不僅從中國的對外開發中受益，同時也為中國的創新生態圈貢獻著自身的力量。”

（文章來源：21世紀經濟報道）

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